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【市場觀察】海創(chuàng)集成吊頂堅(jiān)持走品牌路線 推進(jìn)品牌化建設(shè)來源：海創(chuàng)集成吊頂十大品牌     發(fā)布時(shí)間：2011/12/13 12:43:50

行業(yè)洗牌加速，品牌企業(yè)逐漸浮出水面

　　目前，在國內(nèi)的集成吊頂市場集中各地區(qū)的數(shù)幾百個(gè)品牌。而且如此眾多的產(chǎn)品（品牌）都是在兩三年內(nèi)相繼涌入的，不可否認(rèn)造成了目前集成吊頂市場擁擠不堪、良莠不齊的局面。許多業(yè)內(nèi)人士將目前集成吊頂市場的現(xiàn)狀歸結(jié)為一個(gè)字：“亂”，但集成吊頂仍無可爭議的是建材市場中的“朝陽產(chǎn)業(yè)”。

　　縱觀集成吊頂市場，行業(yè)的繁榮必將帶來良莠不齊，市場混亂，消費(fèi)者耳熟能詳?shù)钠放品浅Ｉ?。但不能不看到，雖然集成吊頂行業(yè)起步比較晚，但是它用３年的時(shí)間就走完了木地板行業(yè)10年的發(fā)展之路。激烈的競爭已經(jīng)如沸騰的開水，熱浪翻滾。整個(gè)市場的新一輪洗牌已經(jīng)開始，任何行業(yè)最終逃不過“洗牌”命運(yùn)，大浪淘沙終剩金，這是永恒的事實(shí)。行業(yè)專家認(rèn)為行業(yè)“洗牌”，是市場經(jīng)濟(jì)的自然規(guī)律，誰也無法阻擋。最終的結(jié)果就是讓那些攪亂市場、魚目混珠的雜牌車“洗”出市場。

消費(fèi)者品牌意識增強(qiáng)，推動(dòng)行業(yè)品牌建設(shè)

　　不可否認(rèn)，許多集成吊頂企業(yè)不愿花大力氣做品牌，認(rèn)為市場的競爭更重要的是產(chǎn)品款式。由于行業(yè)長期缺乏品牌運(yùn)作，注重產(chǎn)品款式創(chuàng)新的特點(diǎn)，消費(fèi)者對于集成吊頂?shù)馁徺I也無從考證品牌，于是使一些款式模仿者依靠質(zhì)劣價(jià)低的競爭手段有機(jī)可乘，反而損害了誠信經(jīng)營的企業(yè)的利益。

　　但是，根據(jù)對部分市場的抽樣調(diào)研發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者的品牌意識有增強(qiáng)的趨勢。其實(shí)，只要我們認(rèn)真審視一下其他行業(yè)，也會(huì)發(fā)現(xiàn)隨著經(jīng)濟(jì)改革的深化，居民收入水平的提高，我國消費(fèi)者的品牌意識在逐漸增強(qiáng)。而一些具有較高收入、注重生活品質(zhì)、懂得享受生活的群體有更強(qiáng)的品牌意識，樂意為擁有品牌而付出較高的價(jià)格，而這個(gè)群體正是促進(jìn)集成吊頂行業(yè)發(fā)展的核心消費(fèi)力量。

　　隨著這一群體數(shù)量的增加，集成吊頂行業(yè)中的規(guī)模、水平較高的企業(yè)，更加注重積累長期獲利的能力，重視對市場需求的研究以及市場戰(zhàn)略部署的企業(yè)嶄露頭角，對于企業(yè)和產(chǎn)品品牌的建設(shè)，更強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品品質(zhì)、市場研究和戰(zhàn)略規(guī)劃。這一切，必將加速品牌化的建設(shè)。

營銷型企業(yè)+品牌通路，加速行業(yè)發(fā)展

　　集成吊頂銷售的主要通路形態(tài)還較為傳統(tǒng)，主要是發(fā)源于傳統(tǒng)的建材市場。一些具有品牌的家居賣場雖有集成吊頂陳列，但品種單一，或以家庭標(biāo)準(zhǔn)集成吊頂?shù)葹橹?，不能滿足顧客的多樣化需求。

　　基于當(dāng)前的通路現(xiàn)狀，無法滿足企業(yè)建設(shè)品牌的需要，一些企業(yè)因而通過建立連鎖集成吊頂加盟店，開創(chuàng)自己的通路。在品牌經(jīng)營意識初步蒙醒的集成吊頂行業(yè)，建立加盟連鎖店，形成自己的集成吊頂品牌推廣和銷售通路，既是營銷創(chuàng)新舉措，也或多或少有一些無奈。而對于這些具有品牌經(jīng)營意識的企業(yè)來說，通路模式的滯后也不可不謂是一大缺憾。集成吊頂行業(yè)的發(fā)展，需要具有品牌號召力的通路品牌的推波助瀾。就像電器行業(yè)的發(fā)展，既有廠家的創(chuàng)新開拓，全國性電器賣場的貢獻(xiàn)也是功不可沒。因此，“營銷型企業(yè)+品牌通路”將成為行業(yè)規(guī)范化發(fā)展及行業(yè)成長的助推器。統(tǒng)一的品牌VI識別系統(tǒng)、整體的氛圍打造、專業(yè)的服務(wù)，讓消費(fèi)者盡享品牌化的體驗(yàn)。

標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)，將成為集成吊頂企業(yè)經(jīng)營的核心競爭力

　　各品牌的終端影響，多風(fēng)格的結(jié)合促成了專賣店與消費(fèi)者生活方式的聯(lián)系，通過對消費(fèi)者的心理影響增加產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的價(jià)值，以多品種的出現(xiàn)讓消費(fèi)者體驗(yàn)一站式消費(fèi)，進(jìn)而形成專賣店特有的附加值。而產(chǎn)品類同化、同質(zhì)化已是終端市場無可改變事實(shí)，當(dāng)各品牌店均可以充分滿足消費(fèi)者需求時(shí)，品牌店之間的競爭更加激烈，于是，如何加強(qiáng)品牌服務(wù)，提升專賣店核心競爭力將成為每個(gè)商家研究的新課題。

　　門店管理、表單定制、流程規(guī)范、服務(wù)水平等方面都成為消費(fèi)者判斷一個(gè)專賣店是否真正具備品牌優(yōu)勢的依據(jù)，且直接影響著消費(fèi)者對品牌店信任度，這樣一來，標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)必將成為專賣店經(jīng)營的核心競爭力。

　　未來十年，無疑是集成吊頂行業(yè)大洗牌、大整合、大發(fā)展的十年，櫥柜、衛(wèi)浴等行業(yè)已經(jīng)為集成吊頂行業(yè)趟出了一條康莊大道，毋庸置疑，只有品牌化，才能成就集成吊頂行業(yè)的明天。

　　海創(chuàng)-“創(chuàng)•造•美”